Obiettivi formativi
I temi del corso sono sviluppati in modo da fornire le competenze necessarie a valutare i punti di forza e di debolezza dei diversi strumenti e media a disposizione dei retailer e a sviluppare un approccio integrato alla comunicazione aziendale.
Prerequisiti
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Contenuti dell'insegnamento
Il corso si propone di approfondire il ruolo ricoperto dalla comunicazione nell’affermazione dell’identità delle insegne commerciali e nello sviluppo dell’immagine di convenienza.
In tale prospettiva, si intende fornire un quadro complessivo delle componenti fondamentali in cui si articola la comunicazione in e out of store delle imprese commerciali.
Programma esteso
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Bibliografia
Selezione di articoli tratti da riviste nazionali e internazionali.
Metodi didattici
Lezione frontale
Modalità verifica apprendimento
Prova scritta
Altre informazioni
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