Obiettivi formativi
Obiettivi dell’insegnamento
Il Corso si propone di illustrare i modelli e gli strumenti gestionali per la comprensione delle dinamiche competitive e per la formulazione delle strategie d’impresa. In questo quadro, si intende fornire agli studenti i concetti teorici e le metodologie per il governo delle imprese e dei processi aziendali.
Il Corso è idealmente strutturato in due parti. Nella prima parte si esaminano gli strumenti concettuali per l’analisi della concorrenza a livello di settore ed i processi di formulazione ed elaborazione della strategia aziendale.
Nella seconda parte verranno illustrate le complesse relazioni in essere tra l’impresa e l’ambiente esterno. In quest’ottica, si descrivono i concetti e i modelli di analisi del marketing strategico predisposti al fine della scelta di un efficace posizionamento competitivo e dello sviluppo di efficaci politiche di brand management. In quest’ambito un rilievo particolare verrà dato alle politiche di innovazione e di comunicazione.