Obiettivi formativi
Dopo un richiamo dei principali concetti già acquisiti dagli studenti nel corso di Marketing Strategico (di cui si consiglia la frequenza), il corso di Marketing Operativo si propone di sviluppare le tematiche relative alla traduzione della strategia di marketing in decisioni nell’ambito dei prezzi, dei canali di vendita, dei mezzi di comunicazione, delle attività promozionali di prodotti e servizi.
Particolare attenzione sarà posta alle tematiche di frontiera nell’ambito delle diverse aree decisionali: i nuovi approcci alla segmentazione, i nuovi media digitali,i nuovi settori dove va emergendo l’approccio di marketing.
Attraverso una serie di letture consigliate e la discussione in aula di casi aziendali si cercherà di sviluppare un approccio critico degli studenti alle tematiche di marketing.
L’obiettivo del corso è dunque duplice: da un lato fornire una solida base di concetti e metodologie per prendere le opportune decisioni di marketing operativo, dall’altro stimolare la riflessione critica sulle conseguenze di tali decisioni.